Respekt, wer Verantwortung übernimmt

06.11.2026

„Respekt, wer’s selber macht“ ist bei toom kein Lob mehr für die selbst gebaute Gartenhütte, sondern ein Aufruf, Verantwortung zu übernehmen. Zum 37. Jahrestag des Mauerfalls am 9. November erzählt die Baumarktkette in ihrem Film „Berlin, 1964: Der Tunnel“ die Geschichte von Achim Neumann. Mit Freunden grub er Tunnel unter der Berliner Mauer und verhalf so 89 Menschen zur Flucht. toom nennt ihn im Untertitel einen Selbermacher. Mit diesem einen Wort wächst der Claim über den Baumarkt hinaus.

Marketingexperte und Keynote Speaker Thomas Daamen, der in seinem Vortrag „Entscheiden heißt Verzichten UND Gewinnen“ auf Jahresauftakten und Führungskräftetagungen über Entscheidungen und Verantwortung spricht, sieht darin einen mutigen Schritt der Markenführung. Wo andere Baumärkte den Stolz auf das eigene Zuhause feiern, überträgt toom die Haltung seiner Kunden auf die Gesellschaft: nicht warten, bis es ein anderer macht, sondern selbst anpacken. „Wer es selber macht, ergreift die Initiative, übernimmt Verantwortung und folgt seinem eigenen Wertekompass“, so Daamen. Damit steht die Marke für etwas, das größer ist als ihr Geschäft und größer als der Moment an der Kasse. Der Film zeigt kein Angebot und keinen Preis. Am Ende steht Neumann mit seinem Spaten im heutigen Berlin, der Verkehr fließt an ihm vorbei, und er schaut einfach in die Kamera.

Ganz neu ist der Kurs nicht. Schon 2025 stellte toom die Aktivistin Irmela Mensah-Schramm in den Mittelpunkt, die mit Werkzeug aus dem Baumarkt Nazi-Propaganda entfernt. Mit dem zweiten Film wird aus einem Einzelfall ein Kurs. Für Daamen ist das der Stoff, aus dem eine Love Brand entsteht: eine Haltung, an der man sich reiben und mit der man sich zugleich identifizieren kann. Achim Neumann selbst erzählt seine Geschichte bis heute bei Lesungen und Zeitzeugengesprächen, damit nicht vergessen wird, dass Freiheit und Demokratie nicht selbstverständlich sind.

„Ein Spaten ist ein Werkzeug. Was man damit tut, ist eine Haltung“, sagt Daamen.

Bildnachweis: Bild: toom Baumarkt
Dieser Beitrag ist auch auf openPR erschienen.

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Über Thomas Daamen

Thomas Daamen ist Marketingexperte und Keynote Speaker aus München. Über 20 Jahre hat er in der Konsumgüterindustrie Marken geführt und verkauft, von 2017 bis 2021 als Marketing Director von Campari Deutschland, verantwortlich unter anderem für Aperol. Sein Thema ist Love Brand Building: wie aus einer Marke eine wird, die Menschen nicht nur kaufen, sondern lieben. Davon spricht er auf Jahresauftakten, Vertriebstagungen und Führungsevents – und davon, was Teams für eine Marke motiviert.

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